A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) participou nos dias 11 e 12 de março de 2026 da 48ª edição da ABAV TRAVEL SP, realizada em Campinas. Com um estande de 78 m², a secretaria apresentou ao trade turístico 12 regiões do estado, incluindo o Litoral Norte paulista, além de oferecer degustação de produtos típicos como café e mortadela e disponibilizar atendimento técnico aos participantes. O evento, organizado pela ABAV-SP/AVIESP e voltado ao segmento B2B — agentes de viagens, operadoras, hotelaria e companhias aéreas —, registrou mais de 6.200 visitantes em sua edição de 2025 e reúne anualmente representantes de estados e municípios de todo o Brasil, além do Ministério do Turismo. A participação da Setur-SP inclui ainda a presença da CPTM com o Expresso Turístico, produto de turismo ferroviário da região metropolitana de São Paulo.
Quem decide para onde o turista vai raramente é o turista. Na maioria das viagens organizadas, essa decisão passa por um agente de viagem — a pessoa que recebe a ligação, responde o WhatsApp, sugere o itinerário e fecha o pacote. É para esse intermediário que a Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo (Setur-SP) montou um estande de 78 metros quadrados na 48ª ABAV TRAVEL SP, realizada em Campinas nos dias 11 e 12 de março de 2026.
A lógica é simples e antiga: convencer o agente antes de convencer o viajante. Quem conhece o destino, vende o destino.
A feira, o trade e o que São Paulo leva para a vitrine
A ABAV TRAVEL SP é organizada pela Associação das Agências de Viagens de São Paulo (ABAV-SP/AVIESP) e funciona no formato B2B — negócio entre empresas. O público não são turistas. São os profissionais que vendem turismo: agências, operadoras, redes hoteleiras, companhias aéreas, secretarias estaduais e municipais. Em 2025, o evento reuniu 6.281 visitantes, mais de 100 estandes e 272 marcas expositoras. Os números da edição de 2026 não foram divulgados até o fechamento desta matéria.
No estande da Setur-SP, a proposta vai além de banners e folhetos. Além da equipe técnica para atendimento direto aos agentes, a secretaria ofereceu degustação de café, mortadela e outros produtos típicos paulistas — estratégia que usa o paladar como argumento de venda territorial. Quem prova, lembra. Quem lembra, indica.
O agente de viagem é, muitas vezes, o primeiro contato do turista com o destino. Convencê-lo é o primeiro passo para encher o destino de visitantes.
12 regiões — e o Litoral Norte entre elas
A Setur-SP confirmou a presença de 12 regiões turísticas no estande. A lista inclui desde destinos consolidados como o Litoral Norte — que reúne Ubatuba, São Sebastião, Caraguatatuba e Ilhabela — até regiões menos conhecidas pelo grande público, como Águas Sertanejas, Raízes do Interior Paulista e Entre Rios, Serras e Cafés. A variedade é deliberada: o estado de São Paulo tem mais vocações turísticas do que sua imagem pública costuma comunicar, e a ABAV é uma das poucas ocasiões em que agentes de diferentes regiões do Brasil têm acesso a essa diversidade em um único espaço.
A CPTM participa com o Expresso Turístico, produto de turismo ferroviário que opera na região metropolitana de São Paulo e que a secretaria posiciona como alternativa para o turismo de experiência no entorno da capital.
"A ABAV TRAVEL SP é um dos maiores eventos do calendário turístico nacional, principalmente do interior do Estado de São Paulo. É um evento voltado aos agentes de viagem, que muitas vezes são o primeiro contato dos viajantes e os ajudam na escolha do destino. Por isso, a participação do Estado de São Paulo é fundamental, para apresentar nossas regiões turísticas, seus destinos e gerar negócios."
— Roberto de Lucena, secretário estadual de Turismo e Viagens de São Paulo
As 12 regiões turísticas de São Paulo na ABAV 2026
| # | Região Turística | Perfil / Tipo de Turismo |
| 1 | Litoral Norte | Praias, natureza, ecoturismo — Ubatuba, São Sebastião, Caraguatatuba, Ilhabela |
| 2 | Mantiqueira Paulista | Turismo de montanha, clima frio, gastronomia serrana |
| 3 | Costa da Mata Atlântica | Natureza, Mata Atlântica, turismo rural e de aventura |
| 4 | Circuito das Águas Paulista | Estâncias hidrominerais, bem-estar e saúde |
| 5 | Circuito das Frutas | Agroturismo, colheita, gastronomia regional |
| 6 | Entre Rios, Serras e Cafés | Cultura caipira, café, paisagens serranas |
| 7 | Águas Sertanejas | Interior paulista, rios e hospitalidade sertaneja |
| 8 | Bem Viver | Qualidade de vida, turismo rural e gastronomia local |
| 9 | Mananciais, Aventura, Artes e Negócios | Diversidade de atrações — natureza, cultura e eventos |
| 10 | Roteiro dos Bandeirantes | História, patrimônio, rotas históricas do interior |
| 11 | Raízes do Interior Paulista | Cultura, tradições, cidades históricas do interior |
| 12 | + CPTM / Expresso Turístico | Turismo ferroviário — trem turístico da Grande SP |
O que a presença na ABAV sinaliza sobre a estratégia de SP
Participar de uma feira como a ABAV com estande de 78 m² e equipe técnica é uma escolha de canal. A Setur-SP opta por chegar ao turista via intermediário — e faz isso em Campinas, cidade do interior paulista, não na capital. O dado não é trivial: boa parte do volume de turismo doméstico no Brasil passa por agentes do interior, e posicionar o estado nesse segmento é uma aposta no escoamento de visitantes que não chegam pelos canais digitais.
A inclusão de produtos gastronômicos para degustação também não é detalhe. Gastronomia é um dos vetores mais eficazes de marketing territorial, e São Paulo tem, nesse campo, um argumento considerável — do café do interior ao frango caipira, da mortadela à culinária caiçara do litoral. A amostra no estande é, na prática, um argumento de vendas comestível.
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